作者：Welly SEO

原文出處：SEO是什麼？SEO教學全攻略：On Page SEO、Off Page SEO

在 AI 工具不斷進步的時代中，各行各業充斥著是否會被取代的焦慮感，當然在 SEO 行銷業中也不例外。

據統計顯示，有 80% 以上的消費者會在購買前進行「搜尋」，因此透過 SEO（搜尋引擎優化）這種行銷手法 ——能有效拉攏自然流量進站並提升品牌知名度。

隨著 ChatGPT 的推出，許多人紛紛詢問「有了 ChatGPT 還要做 SEO 嗎？」以及「對 SEO 產業會不會有影響？」專業的 Welly SEO 服務商統整了團隊的看法，與大家分享。

這個問題可以從 2 個層次來思考：

一、搜尋習慣的改變：ChatGPT vs 搜尋引擎

ChatGPT 是否會改變未來的搜尋習慣，從而使 SEO 變得不再必要？換句話說，大家是否會放棄傳統的搜尋引擎，轉而使用 ChatGPT 來查找資訊？

（1）只要有搜尋行為跟推薦演算法，SEO 就存在操作機會。

搜尋引擎將不斷演進，未來各家搜尋引擎也必然會有突破性的更新（例如 New Bing）。搜尋引擎的核心任務是找到最合適的資訊並推薦給使用者，而 SEO 就是努力讓資訊「符合最容易被推薦閱讀的條件」。即使 Google 在未來 10 年成為下一個 Yahoo，但只要存在搜尋行為，就有操作機會。透過實驗和投入更多時間學習，進而判斷搜尋引擎、 AI 的演算法偏好，這就是 SEOer 的工作。

（2）SEO 仰賴人為判斷的環節多，不僅僅是產生內容。

雖然 ChatGPT 具有自己的思考歷程和生成自然語言的能力，但它的運作方式並不是基於「檢索」和「彙整」資訊，而是像人類一樣進行「思考」。因此，ChatGPT 提供的資訊並不百分之百正確，仍需要人工進行確認。在 SEO 的執行過程中，有許多需要人工介入判斷的環節和細節，同時需要使用多種工具進行驗證，這是目前 AI 無法涵蓋的範疇。下文將繼續討論這一點。

二、ChatGPT 的功能是否能取代大部分的 SEO 工作？

雖然 ChatGPT 可以提升部分工作的效率，但它無法完全取代 SEOer！

在各行各業中，有許多工作需要文字處理，例如行銷、客服、編劇、腳本、教學、業務和工程師等。對於所有需要邏輯文字產出的工作項目，基本上都可以利用 ChatGPT 提升工作效率。人類的腦力運作和文字撰寫速度絕對無法與 AI 相提並論，甚至 AI 可以提供創意發想！那麼，人類還有什麼是無法被取代的呢？

我們認為，人類具備的感性、同理心、幽默感以及個人累積的工作和生活經驗等，都是 ChatGPT 無法取代的。因此，上述這些工作項目需要依賴「感性」和「經驗」的比重較高。

舉個例子，在執行 SEO 的過程中，我們需要整合多個工具所提供的資料，並進行網站技術和內容的優化。簡而言之，可以歸納為 3 個步驟： 

• 第 1 步：取得資料 
• 第 2 步：分析資料並作出綜合判斷 
• 第 3 步：執行優化

第一步：取得資料

ChatGPT 不是僅僅依靠「檢索」來取得資料，而且許多 SEO 工具所提供的資料並不是公開或容易取得的，因此 ChatGPT 在這一步可能很難做到。

第二步：分析資料

在分析資料時，通常需要考慮客戶的需求，並根據執行經驗做出調整項目的判斷。同時，在判斷的過程中還需要制定優先級，以確保在時程內獲得最大效益。目前這樣涉及多方資訊的綜合運算，對於 ChatGPT 來說還難以處理。

第三步：執行優化

當確定需要進行優化調整的項目並明確設定執行目標和工作細項後，每個工作項目都具有獨立的操作邏輯，複雜度也大幅降低。這時可以運用 AI 進行輔助工作！

以上是 SEO 公司－ Welly 的觀點和試用 GPT-3&4 結合實際操作的經驗所得出的看法。

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